Le projet vise à renforcer la perception dynamique de la façade, tant à la montée qu’à la descente du boulevard, en exploitant l’effet de la pente. Le travail des lignes horizontales permet d’atténuer l’impact visuel du volume, en particulier sa hauteur et son échelle dans le paysage urbain. Il s’inscrit dans la séquence architecturale du boulevard, marquée par une alternance de façades en brique et de façades claires disposées en quinconce, tout en intégrant la future façade de l’opération mitoyenne en cours de construction, «Cubik », caractérisée par un jeu de blanc et de noir en damier.